Das Werbung im Bereich des Mobilfunks zunehmen an Bedeutung gewinnt, zeigten zuletzt die Tarifmodelle (wie etwa bei den verschiedenen Angeboten unter dem Dach von E-Plus), bei denen Kunden ihre Kosten senken können, indem sich dem Versand einer bestimmten monatlichen Menge von Werbebotschaften aufs Handy zustimmen. Wäre diesbezüglich aus aktuellen Studien weder Potenzial noch Erfolg abzulesen, die Investitionen der Anbieter fielen gewiss deutlich geringer aus.

Auch Google will nun verstärkt beim Handy-Advertising aktiv werden. Dafür jedenfalls spricht das zunehmende Engagement, das mit der Übernahme des US-Unternehmens AdMob einen vorübergehenden Höhepunkt erreicht. Mit dem Kauf des Anbieters von Technologien für Werbung auf Handys und Smartphones kann Google nun erneut maßgeblich seine Werbeaktivitäten ausweiten.

Rund 750 Millionen US-Dollar lässt man sich die Übernahme bei Google kosten. Gezahlt wurde wie durchaus branchenüblich in eigenen Unternehmensaktien. Die Übernahme ist durchaus als Meilenstein zu betrachten, gelingt es Google doch mit diesem einen Kauf gleichzeitig auch im mobilen Werbesegment zum Branchenprimus aufzusteigen. Ganz neu ist Google allerdings nicht auf dem Werbemarkt.

Bisher beschränkte der Suchmaschinenmarktführer jedoch auf Maßnahmen im vergangenen Sommer, bei denen man als Testlauf Werbung innerhalb von iPhone Programmen Werbung gebucht hatte. Natürlich wurden ähnliche Aktionen auch bei Mobiltelefonen geschaltet, die mit dem Google Betriebssystem Android ausgestattet sind. Werbung in Handy-Applikationen, die User aus dem (mobilen) Web auf ihr Telefon downloaden, gilt derzeit als eine vielversprechendsten Einnahmequellen der kommenden Jahre.

Bei AdMob spricht man von einer bewussten Entscheidung für Google als Käufer nach Prüfung verschiedener vorliegender Angebote. Erst im vergangenen Jahr hatte Google – die inzwischen teuerste Marke der Welt – den Vermarkter DoubleClick für mehr als drei Milliarden US-Dollar übernommen. AdMob jedoch ist der erste richtig große Schritt im Bereich der Werbung auf dem Handymarkt. Eine lohnende Investition, denn nach derzeitigen Prognosen wird der US-Markt für Mobilfunk-Werbung allein in den kommenden vier Jahren um ein Volumen von rund drei Milliarden US-Dollar an Umsatz zulegen.

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